|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
8 c5 k' @2 f! K7 g, b, F# R6 q
Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
, L9 V7 f9 i7 W1 L! v
7 k! c6 J/ z& g& I- g; [" ]# a后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
, ?, a+ a) l4 e9 w. j/ A, S# _2 Y
+ y; I+ p+ }, A. A A7 Q4 ^# w* c9 J原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。
, z& b k* D! j! u" H
p" U E/ L. f ~虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。2 W& v9 K' u6 k& C0 C
5 T" {. E6 f4 D2 ?* Z
第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
" o+ D) A4 t, R6 r5 T
( g( T; Y2 v) S' B/ l2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。9 O- }6 b( @* d8 R# r% n& t
: N- _5 O- Z6 l A+ d1 ?& Z; h7 ]2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。
5 b3 B6 G8 V8 R) s0 i8 m E0 {" N, q6 S0 Y" G/ Y( h- |
Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。! K: I. I, w! B% Y5 J
4 ]9 X; p* c7 {3 e' R- V. b
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。8 O" z2 r- V, F
" f5 ^) r) c' |. `" ^但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。
, }; Q2 T, m. J i! h8 ^+ ]0 w4 t) h9 B% `) J) N- g3 R9 s
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
, D; @: a% i- e1 ^7 Y
1 Q5 \$ N0 e& c0 |6 |: d6 u5 V
9 G( I' `, F! W T; e
& }( Z5 y/ ?1 z+ Y. E' V+ h0 l. u. \9 R
|
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
