|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。
+ @/ N' r5 v1 Z# W8 u+ P
$ M1 `) i/ m( m0 I2 v4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
9 q7 F7 C2 V& F& g2 s& e2 ^! r
* r- [" K* X' y7 O8 Q& E3 i比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。
' a0 ^$ }- d( Q- r
& ^2 _1 {# f- V2 k8 r, P这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。
+ ? Q6 V1 j3 D5 I$ l S, _! q' |. J$ b a" ~ V
美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。/ _) q! v, i) j P( O) _6 `& t5 d
0 }1 B7 X, \& s2 i6 Z" j
王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。3 I @5 _3 t# o/ n
. }: W' n& e6 U，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。: P9 {4 e' d3 {
# X0 o/ r. z$ c, O
尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
' q+ s8 }* T+ @- W! ]: H8 p- A) \$ x* G8 n4 a9 a
+ j, ?% K. g* X; m6 ]9 y
3 H) F4 X# `7 i2 c/ w4 \: L3 N, b0 |
2 {4 j4 D$ s% ^) k" ?* A( k7 A& {( I
2 R' m7 x2 U$ w6 @/ t
8 X# @* L Z7 O) k" z% C, A0 [. M! }1 m4 J, w, s" n
' ]: m. i5 J p D3 S$ f; {" I% V
. n; E5 h6 U+ C5 @1 W) ]
. d3 X8 m) s1 P, I
8 |7 {4 g( T* ~- N. p$ `) z$ h S( d% y4 P* @, L4 |7 {# W
' k9 z) }$ \. K/ d- Y5 z# F; q5 A. T G: v! a0 c9 i! e5 x# [
|
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
