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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。; I: S% A) o3 d* Y6 T
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但现在，这种统治要改变了。
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" o: S' J0 d6 c+ a1 ^3 J3 v前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。/ r6 r8 }0 Q; m
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”8 w% U$ @1 W4 V6 \- z" w8 q/ z
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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" C7 C( `1 L1 O [5 E& V而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。# _! y. W0 g2 n1 x
# Z" M" j" i* M甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。' x) @1 u) v2 K1 Q) S$ V. S
+ R: M7 Q& ^ z! j0 {3 c7 ], u简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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& o; G6 I) q! X& x这件事，不仅仅是美国的事% Z3 N- d3 {# L% E3 p8 t2 C, p
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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译文：) [0 [( G$ a( ?# W
& L% ~% t ^$ z2 G2 o. J欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。# S ^3 R. x" ^2 a8 B" V# W
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。$ q( |+ _! p& m! P& a- h# t7 a$ w
3 s% I7 \. y8 Q9 |7 `( k* Q: _# f- D韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。% z, e/ x5 R7 ^" W1 P' q4 G
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。" M& h" T. _4 [9 C7 J
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。0 _0 @+ T- B9 m$ N+ c& k
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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4 i; `) X" c1 @ ?3 ` ^2 u更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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4 \" y1 v5 h( w% R4 p0 u据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？' U: [. v( d0 S8 T: {1 Z+ u# U
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。. I6 P, r5 g& N6 v& E9 x' _7 a
, }. {1 t# n L) }+ A C6 s( I但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。$ L$ w; f4 q. Q5 c' d9 Q: w6 M
7 G2 ?; Q8 Y. i$ R' [这是个不小的问题：
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+ x w. z3 A8 b2 |9 P对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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) P' T' n1 E) s$ X对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。% I7 |! G+ u4 {% l& A) f) _
$ m$ N0 V8 n% F7 g, o分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易6 R- I) z3 w! n( [. j
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。1 F+ ]& {2 v: O
2 \ J: h4 v: M+ ~& @+ e, \' {毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。& C% y1 ~8 o5 f; h
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。- _; s8 G9 z: Q0 P( \6 K- {" ]
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事2 v4 D/ K( {- ~* P$ |9 u2 W
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。0 N, |' |) t! g$ J. @$ n& ~
! t- W1 R$ e: z+ T! V一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。. }/ u( \, q5 \' k( ^1 r _) ?
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所以——% L% |0 L6 o; ` R$ v
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。: Y5 P$ N8 h# Q/ }
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发表于 2025-5-7 10:04
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