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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。: ?4 b! F& l% ~* B- ?1 P
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/ h4 o, P- {* g$ O& C; c1 D2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。; ?9 g6 m/ D# Q5 j; ~
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这种趋势逐渐改变了旅游的格局。% w8 Y( Q) S5 b7 h' ?
. P& ]9 i5 Y. U0 S0 y先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。
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然后,一座座城市开始被“重新发现”。
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就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。$ B9 K. b0 j( x* Y
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蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。
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吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。: Z3 {7 k, E. d" M
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2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?& I( H. e: A6 X' m3 A" M& \
7 h- J; N+ r4 n S9 T( G% `网红城市轮番上热搜" L# U. |* U% U6 E- x+ g" O5 e5 R
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如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。9 I/ |5 r, `5 g* J9 J. b
1 `; U* Z* m) F6 k8 B2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。5 V3 e0 A: R. w
4 M/ B% _* C- h d+ U! R w为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。/ t f' n" s) h: O! O( [' a
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到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。
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( ]" v1 e3 u2 U5 \# m但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。
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( ]% I4 B- | L/ s2 P; m像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。
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网红城市的热潮能留住经济效益吗?- d# \* H% Y" u0 a/ Q7 k! H1 s% {
' A+ K- o$ F& p" i4 X7 ]许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。
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, @# T! h2 n/ t9 G7 ?" z有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。
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6 N9 ^' a l( A4 `; b$ e但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。, z( {2 ]% T6 Q3 I6 j; T
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网红城市的软实力
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1 E5 G" H# C; W. e; C0 ]6 q! L8 T文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。& O- b2 C: h" F7 z0 \
. F" K" l7 r' a+ y1 H# ]/ @未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。4 R; Z9 W9 e( B6 n% U( m& y
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