|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。. Q0 U/ |- e4 `! i
9 G" Q1 E% J( j# F; c/ ~2 Q" n- l( F% F# X6 V4 J: S
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。+ |" y6 b8 L/ t: U8 s4 z# o( k8 M; {
2 A. d) B+ b7 r3 `0 q地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
& w% f( q$ c9 q3 s( D9 d# o% V7 }2 q9 W; p* A
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。9 J* t' j/ ^+ v3 Y1 N$ I
; e' a8 `: _; x# [0 v3 Z. |面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
2 V. h2 G- U: v+ T9 A
/ d @# \" ~& F/ u+ G, @茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。. w1 H) {) T$ _) @5 v" }
# K& z0 o0 ~/ e3 ^ B1 U V( Z [! Z: Z1 r4 j9 D$ H
|
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
