|
最近,养乐多关掉上海工厂的消息刷屏了。据说,这家乳酸菌饮料巨头12月6日正式宣布停止上海工厂的生产,把业务整合到上海总部。- q* c( D+ j! }/ i+ G0 i# X, B+ p
+ H% t* q3 @$ j- i- c U# {
上海工厂停产,大部分员工面临调整
. X% |" i& g5 Z/ x- E: H养乐多上海工厂已经营运了20年,这次关厂是因为要优化资源配置,提升生产效率。据说,工厂的生产任务已经转移到天津和无锡的其他生产基地,而上海益力多乳品有限公司也即将解散。工厂的销售团队大部分被保留了,但工厂员工大多解除劳动合同。- w! P4 V; }8 `5 E
; a, I# |: l( M3 j' e3 U
养乐多当年靠“小红瓶”在国内火了,主打“益肠道健康”的概念,从2002年开始在广州生产,后来2004年上海工厂成立,这一路走来,已经开了6个生产基地。如今,上海不在生产版图里了。
% J6 h! t# h" [! ]* a4 H. t- [' Y3 \: n6 @! [0 M! c* D
销量下滑,乳酸菌饮料市场压力大
6 T2 G4 c) B" J+ S9 }关厂背后其实是养乐多在中国市场销量下滑的无奈。2018年它每天能卖750万瓶,但到了2023年,每天的销量只剩下400多万瓶,明显不如巅峰期。
( p' l' O8 l' h8 z- H' N9 O& A m5 m- E! z, z" n Z. @
不光养乐多,整个乳酸菌饮料市场最近都不好过。数据显示,2022到2024年,整个品类的价格和市场份额都在下滑。像味动力、蒙牛优益C这些国内品牌也面临销量问题,均瑶健康的业绩连续几年在掉。
$ c7 p# b8 |& b: p- ~! e2 n
; n: m0 ?: H0 Z# E% F) ^* z; `$ n8 V转型是大势所趋6 t' Z# y$ [9 H* _' M
业内分析,现在消费者健康意识更强了,低糖、健康的饮食更受欢迎,乳酸菌饮料已经不再是“健康”的代名词了。为了应对这种变化,养乐多也开始布局电商、研发新产品,试图重新赢得市场。% l0 k7 N. q% w' n2 T
+ `1 y, S( _ Q. \/ H; Q
对于养乐多这样的老牌子来说,这次关厂和改革可能只是一个开始,乳酸菌饮料行业接下来怎么转型,还得看品牌们的实际行动了。
. w( Y1 Y/ v# u/ K0 u! d: b0 |3 H3 t+ X& ~% Y9 Z
5 u8 I; @3 S0 C1 Z6 b+ p2 M/ ~ |
|