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最近,养乐多关掉上海工厂的消息刷屏了。据说,这家乳酸菌饮料巨头12月6日正式宣布停止上海工厂的生产,把业务整合到上海总部。2 Q2 J- d( c# ]/ b+ s# F
! R, ~5 d4 Y1 I- c上海工厂停产,大部分员工面临调整5 s- p# o* k) l) F+ M
养乐多上海工厂已经营运了20年,这次关厂是因为要优化资源配置,提升生产效率。据说,工厂的生产任务已经转移到天津和无锡的其他生产基地,而上海益力多乳品有限公司也即将解散。工厂的销售团队大部分被保留了,但工厂员工大多解除劳动合同。
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% d% R2 \& `, _+ l, |' c' Z0 W& h) Q养乐多当年靠“小红瓶”在国内火了,主打“益肠道健康”的概念,从2002年开始在广州生产,后来2004年上海工厂成立,这一路走来,已经开了6个生产基地。如今,上海不在生产版图里了。+ E6 m- A, b9 K! j; A: F
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销量下滑,乳酸菌饮料市场压力大! v# e# p( J9 v+ V8 f
关厂背后其实是养乐多在中国市场销量下滑的无奈。2018年它每天能卖750万瓶,但到了2023年,每天的销量只剩下400多万瓶,明显不如巅峰期。
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不光养乐多,整个乳酸菌饮料市场最近都不好过。数据显示,2022到2024年,整个品类的价格和市场份额都在下滑。像味动力、蒙牛优益C这些国内品牌也面临销量问题,均瑶健康的业绩连续几年在掉。
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3 ]( @" B* z* m4 y转型是大势所趋# h- e: a( P* T j1 {. J
业内分析,现在消费者健康意识更强了,低糖、健康的饮食更受欢迎,乳酸菌饮料已经不再是“健康”的代名词了。为了应对这种变化,养乐多也开始布局电商、研发新产品,试图重新赢得市场。
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对于养乐多这样的老牌子来说,这次关厂和改革可能只是一个开始,乳酸菌饮料行业接下来怎么转型,还得看品牌们的实际行动了。
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