|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
& H' ?) h0 K$ A$ m) f问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？) T* g# ^9 q0 z! p# t" d( {
: w: n* Q, D: _3 y* q1 H! A有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
( c" D- o P+ A1 z) k$ q( x9 Z1 Y
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
8 b( d8 l! p# e$ B1 m1 p6 z* M
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 U7 z" I) b* p! V华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。' ]4 o2 u' G# `. F p0 e4 W
5 r8 @+ X+ G4 B* b2 N1 o1 O你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
- g: x6 M6 w, T4 l7 M5 @% |$ P
" U+ I f! O* c0 k8 O为啥会这样？
, t& R0 |0 r+ [5 n/ U# ]* b" }, Y3 W' m& {$ G& M
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
- a( R! s/ u) j- k
m6 s& ?2 q5 o" }" L# a& K' G它家有三大系列：- D' ^- ` Z3 }# c i9 Z8 @6 e
+ F' x* h# A$ ^+ o0 v/ O+ H
Find：高端旗舰
" J% C( Q; _+ \8 {. `0 f$ C4 d% `7 j: ?& ?5 p! d; c2 i: s# M$ Z
Reno：潮流拍照5 f9 N! ^3 f0 J
$ }% \! h! X7 E! @, i
A系列：中低端走量; p6 T, c% Q; ]# ]* {
/ S3 n2 a2 X: O& ?2 h
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
5 ]4 h- U8 F+ x }
/ l; p+ V3 X' D& S: UOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
0 z1 }: C: B3 `: C# [ ^0 N: N5 i
" h: { F3 ?% _5 s' g💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
2 U2 Z7 S/ I& |: f r你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
z7 o1 T# {! Y) G2 L& D% ~% j$ a; }0 [; i% {' W9 B
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。/ M- q/ `1 `, b2 S/ v U
6 ?* F- O5 k3 ~2 a& |结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
% c( ^7 F) ]6 n4 Y! N: z& G- A2 M
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。! b) P/ I$ q/ s- _9 x6 \$ b
; p" i4 ]* X2 j4 |/ e4 S" n
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。; V( k2 a; I) T# v& L
' z1 W0 G; u/ a/ t& r不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。- x- R5 i0 {/ L3 h: |
0 l" l5 }% [# l& R4 H
再说回OPPO冲高端这件事。% G/ S% l# x/ K( X8 H
$ p) o" e$ B* K8 o/ @, f
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。# c ? G- p M/ I
: {0 @* f8 f4 Z* U7 Z但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。5 G/ S8 T X9 v/ q
8 K9 w$ B# N7 J) h6 g6 R
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
& d* ]. V2 O) l5 j* x: D/ L/ s2 o6 n% a/ P# B5 x
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。: T1 V8 W! |; n" F- m+ m
) y3 F4 X+ e( ?- u1 Z
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
6 M3 q ^. d9 h" q, b- G0 f B
, D& q: D3 `/ u) D. Z这一招还真起效了：
+ r6 F0 {# Q- N1 o7 E( v/ O$ B2 o, S
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
7 v) U, Y. D9 z# i. _$ v8 v( z' j
3 A1 d/ v( U5 m! G( `东南亚市场份额稳居前三；
* ?6 z) @! K6 I& m. e& `2 l
4 Q" m6 A% ]" ], V! r& a印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。! [0 V+ m% d& D/ I/ ~0 p! K
( q* E! B+ D( W
可惜海外也不是净土。4 M& w" i7 H; E9 H( C7 L4 M
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。( R) A/ D8 l1 G, V& ]
0 W8 ]; M; }" R# C7 g现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。 s8 L0 S0 G( x0 w- G
2 {7 f6 Y3 m, ^4 t2 v: f比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。- U% o/ R3 B; p5 s
2 Z- G9 T4 d) |3 ]
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
, C; v' x- Z' E1 K' O: v/ u. x1 C$ M4 i, m, I4 f
OPPO现在的处境挺微妙的：
0 y% f% I& q& j/ A! O9 \6 ~. n. o- E0 W- J3 w( o$ n O) A
国内被卷怕了，产品线混战；; z% A7 q! F6 Y8 c" j$ Y
( o% d1 Q7 N" ], b5 f; f高端冲不动，低端又回不去；
U }# J/ j# K U `' k- [
! U( F8 n+ _$ W+ E, x出海有希望，但对手太强；
' o" P, C4 K& \7 [4 |; B' n; t. _: L
4 y! j8 B( b8 [+ r$ p6 o. W8 Z芯片梦破灭，自研底气不足。2 H! u$ F7 q3 l8 W3 c- ~4 e
" z5 ?4 }( d$ R- s说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。3 g. u9 w5 H5 u$ ^
x& |. c" r7 |& F
, m9 w3 [. k ^9 c( P" l; ?
7 b* Y# r7 V# k2 G! E+ I% D4 _- j& \# l& Z
1 O% H- s8 U: `% M; C' ]! J
# s5 ?5 y: }) B: J
; g5 E9 O4 v' H8 F1 o( k, Q' y/ i' n& M( d
J# v8 _5 B2 P) \$ d, {, y
) `" A1 k9 S: b$ I! V+ x: c8 } l" @7 x9 d# H
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
