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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
3 m" k7 U7 I: l, ^; M6 {# I问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。$ h$ ?2 F2 T g- C
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
3 t- z, t, K9 Y; n: ]7 Z华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。7 y9 |5 w% Q, [7 n
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。1 [7 o6 Z/ e# K: ?8 I
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为啥会这样？
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& v9 s- X+ [8 u- s: f: X一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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) s0 u( J7 W, ~( D( }它家有三大系列：$ h' g3 z3 X( n, k
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。7 g Q7 R5 w/ G+ g; ?4 L
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
. v6 Z& ]7 S: @# P9 ?/ O5 d你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。9 `" r. j0 E; z* U1 k) {3 u5 F- w
/ q' I* {! S/ I8 M/ W它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。) J1 ]- j0 `# T: q- `6 |
- f9 f6 g4 I! \+ P7 T g \结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。" M j7 ]* q1 h2 G
" g+ W# Y6 w1 ^8 ^' W% kOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。 {5 }- c" p; I1 F" u# _8 A
3 I8 L9 g% o7 E不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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# V% @# [+ z. a1 z再说回OPPO冲高端这件事。/ u3 a! X* }, _
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。% H" h/ T, o% L+ A) W, s
! k& r2 c: e+ a$ n( {' D但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。+ g5 u: K" Y4 g f1 {- T5 W. g
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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! Y% O& _9 v: q3 L" x1 l品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。* F" Q8 A7 X; e7 I
- Q' L) _4 y/ I1 D* t X4 } {国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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/ C: b0 U, {3 n' z2 u' L这一招还真起效了：" {: ?3 Q2 D% A# h. ^
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；- E- u$ [2 E ^7 z5 I( E
) Q% I/ v+ B p7 z4 C' ]+ D东南亚市场份额稳居前三；% e4 r: P1 X) F0 W7 e& O, T
: f/ {! A& f7 P4 n8 f4 O印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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, n2 D, C( C* t) {8 h可惜海外也不是净土。
$ d* C/ L- r6 o比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。" D8 L6 D- m3 ]9 p: y7 k) p
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。8 J/ D; @+ ?) K
! a. C$ J# g* {; e) v+ T, nOPPO现在的处境挺微妙的：: a/ ] y& ]4 P, F/ f5 |" V4 B
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；; L! J& q/ g" C0 Q" C8 W0 p
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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6 i$ V! ~0 \, T0 ?) e. e, M: G说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
