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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
- R9 t6 M2 H7 K5 E" o- |1 w问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。% [$ J& ? L0 I; P5 S
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
, [) s5 M% b5 a: y6 p7 u* z华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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" [4 ~: o# W- ^ G4 d, [你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。7 |+ _. A; M2 l5 `5 ~8 J7 {, N! m
; x; T+ o% Q! m5 U1 r0 D" ^为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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9 W, |! @$ H V' m' N) Z0 j1 z9 N它家有三大系列：3 F6 A0 q8 }, {, y% T7 R. |
3 y& \/ q/ U' ^" x, v3 i( HFind：高端旗舰
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8 T1 Q b! c7 p) S* dReno：潮流拍照( Z8 G8 \0 Y. V0 M
; p7 j1 N8 W' I2 _* g' {; s& F) q( M/ dA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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1 C1 Q: G, I: C% SOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？ D% ?; L$ T8 ?7 ]# x3 t
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
& d- Q2 X$ y2 H% K( ? Q1 I5 _2 X你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。: U4 O$ j2 a( X. l
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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7 R1 q$ H0 R9 r5 I; L1 l! U结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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6 K0 m) K; A3 L+ B这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。: @$ f7 @0 h% r9 V, ~: b9 M) Y* v
: n$ B' _7 |+ c+ v& g3 u- i7 Y1 eOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。* ?1 m& t6 F, Q; P: ]2 I8 [; n
# W3 a* k. b" V6 L# M* g% w不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。) F1 x$ j# Z. A; h) l6 h/ i" o
9 a) ~3 g3 V2 N# G再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。7 s6 L& D$ K, v2 F7 @! g
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。) c3 g4 x) _* T
: Q. v0 r$ v. n- F6 R% E6 n上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。" x- X9 U5 X$ i' `6 G+ g2 Q( P4 H$ s
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。& ^* v3 ^; p8 Z0 t$ L0 `4 J
) L. M% ?* N K, ?这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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! K f. Q [. b# O东南亚市场份额稳居前三；$ k: {% ?- P. C( `* g6 ]
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
9 G# l0 [/ w; R比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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" }, D, L% @ p9 W* g0 ^现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。1 {) P3 [; r D( R) l
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。0 z% w/ z+ i, u# T
1 ]* z/ C6 P: V) q( J+ a但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。" l: a+ Y3 R) i$ d: ?
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；( C5 e) _9 S! I* W' S' l" \: q
3 Y; I9 W1 l# L3 I5 c7 S高端冲不动，低端又回不去；
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' E T: I2 `: i( L出海有希望，但对手太强；
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. N6 S/ q% D& w芯片梦破灭，自研底气不足。
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2 ?- z8 P3 |7 u5 l! I- ?- I说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
