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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。* t8 t$ q0 U: Y. }7 R' z% s
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？9 I& y2 ]& h8 S- k7 n1 a7 L9 V8 D2 o
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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( X" ~3 s" o1 E* k1 E3 ~这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。2 v- S: o, \$ b& A, `0 M
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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3 r. {/ R2 g/ N你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。6 m6 ]$ ?' X, e, O7 M: P8 w' N
0 P6 @3 s' K8 u$ p* `. l为啥会这样？, ~/ X2 `- ~+ U+ @' x4 f0 |, [
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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# D t9 ]9 F* Z% n* F. c它家有三大系列： Q, r1 W6 s+ j d' {( ^- Z3 I
3 e. d2 Q: G! M8 |# z2 ?* UFind：高端旗舰
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9 t+ d8 Y2 G' r% }+ YReno：潮流拍照% J2 }; U4 \& n
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A系列：中低端走量/ E9 L! j: x3 d0 t
3 h/ ^ x' ~' I2 [' Q! t9 j7 k9 e听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。# a: E6 Y& Y G
. P) o+ W+ q. c3 Z* wOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
9 P4 K) V% p- O5 y1 u% K你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。3 O9 t4 m# {3 ^, k4 X
' I0 O- y2 q# x6 O6 a9 n它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。8 {* E7 |# @0 I$ w* Q6 u
/ _- q; g: v }( b结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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) {5 t! e8 k! e这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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* p5 \$ }% u# h5 H. Y- A8 X& w1 C. gOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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+ Z5 q8 P1 P2 R8 w& y- ~4 T* M不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。4 B" Q& H9 X' @$ J0 i7 p
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。; L' A( X. @ m) }' `7 ^
1 ]0 G5 i; @$ g* d( i上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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( ]* [. m) n1 J( b2 R) F全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一； I1 _2 ]' w" S4 p( l& M
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东南亚市场份额稳居前三；. |. ]+ t9 L; p; S* ]( `
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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3 _2 O: E5 H0 ?可惜海外也不是净土。
- h/ f( q7 q/ ]5 [比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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) R0 L+ f0 v; l. a. _6 M8 W比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。- |' y' r3 z1 O6 a" _3 L4 K0 V
* E6 r9 |# @7 @6 L; ?7 x但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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: w- [. W ?( g7 s7 ~OPPO现在的处境挺微妙的：* a: ~) @% }: ?" s' v5 [
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；. @* Y3 s1 l1 Y+ E& {$ g; [# ^
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。3 _" Z( ~1 L* ^" L0 ?& h [
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
