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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。6 q2 M( `- o' I3 W, S) g
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？1 m; h. O; s& C+ S: |, t
$ M @' O8 h& ~0 X4 e" T有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。 Y; Y# M" ~. ^' x
! x$ s+ X' ?; c) A但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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- a5 n" S; y* e9 s/ T6 P9 g+ l1 B这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。" s' \7 E4 @7 }" ~
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。( `4 g5 l# A# n5 M' E
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。9 z) C7 s8 Y0 V7 |3 W
% l) }! x8 x5 K- A4 N! A为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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5 L Y! Q6 ~" g5 p3 D7 y5 Z它家有三大系列：0 K# a m b( f! ~8 A E6 L2 k
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Find：高端旗舰6 l3 @- Q+ @5 j) s2 A }' A
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Reno：潮流拍照# j# I: j ]4 Q% D; I/ ?
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。* [8 J1 _9 b$ L9 C8 N# q& U4 p
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
$ m. G9 X4 X* C. D8 S: R( X你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。' X' D4 x' x; E9 x3 d
5 @- Q2 k. A2 \& X' u. _它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。9 p$ r% e0 ^2 u6 }# n5 K
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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+ X4 e; P- [+ }% WOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。5 P( B3 U4 {3 e, Z: C% A
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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: G Z# b1 _( ]# V5 U4 y3 r9 j w但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。6 g& G) ]# }. l2 t2 D& O; x+ p
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。: R4 D7 n/ @% W; X- |/ E6 b+ q
0 {$ ~ T) Y3 g/ e2 U. d品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。5 p0 K9 W' x4 g# n, Z8 n
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；6 L. ~& d: k7 v2 T6 {+ l Q3 c0 p
- i4 G3 M. D" l+ @: z东南亚市场份额稳居前三；: k0 g1 m) d* S* r( I/ x
5 d$ ~2 ?. H: p* Y( d印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。) x7 N% r8 W! b6 c% z
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可惜海外也不是净土。
6 Y, c4 H1 J; F; e比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。/ ]2 Z9 `8 }0 k1 y/ Y; P; K9 C
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。) u: A" N" A6 E z/ [9 N
: O# ]8 F0 _1 B1 \ p; I! Q: LOPPO现在的处境挺微妙的：0 i- j _& r& ?/ z9 H
- ~/ O, O: K4 _* q e U国内被卷怕了，产品线混战；% F6 D( ]: |$ v5 H8 ~
8 f9 m4 r/ [) n: ~% h高端冲不动，低端又回不去；
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; h h, _5 X6 f, F' e出海有希望，但对手太强；
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+ H/ |* o7 d) i/ ~芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
