刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

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最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
4 B9 o9 C9 i. l2 P9 e( ^& W而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

( N% ?5 t" U* M' ~, J8 s+ b% w这波操作，网友都惊呆了：
- W2 a1 z) X; h3 T' k5 q% q+ q) p$ b" ?“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

0 [9 V9 s* M4 |0 V京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
# V' U) J& Y# S  }8 x  g3 [  l结果采销团队一查，确实比京东便宜，
! b$ ~/ Y7 C' Q+ b100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
  x" c' l& }- N9 D* P; N只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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0 X& P+ k: Y0 m' V刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
4 |* v6 U& A( E) O现在却突然“死磕低价”，
* }  R0 S; M( [0 ?不是性格变了，是形势逼的。

$ v; \$ @3 u' m1 V. x& V2 F5 \7 f消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
0 s$ X  q) A3 O; Y; }+ X% u5 v不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

7 V" D% h' Y. ^0 f* c2 @" p1 W金融分析师许艺就说了，
" |8 \1 T' L- T1 O1 V9 C“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
! i- [$ H- \* s+ T: J5 N说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

, q: @& y# W3 ?% q% a" M' q1 L为什么京东敢这样砍？

+ C5 k2 c: e# G7 v因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
& L: E' m7 C, N成本能压下来。
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; K9 e# e" D( r. ]' ^0 L) q采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
( ?- S' K- [$ L% T; l1 o像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
; ]% y  z! Z! C7 S5 j. w  S/ X7 r现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
: |5 A4 b; @; j4 Q! s等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
5 @3 k4 e; Q: o( @- q& E% T今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
  n9 G9 n) O0 V- T6 T* t) K7 v; J5 O还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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" W' L! E/ v+ u& [/ W结果，两边的火药味儿越来越浓。
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; c& Q& J, |$ m8 }) o6 N# p$ x) ~网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
3 N0 U/ I- V% K# {3 ]6 ~媒体去查后，发现真相有点复杂——
5 P' n+ I! h) {( ?+ o京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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( x* i1 r" @# g' q) ~拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

8 j3 e+ P  U* H3 z5 [你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
7 @' h) C* j3 _- f$ p说明“低价真能赚钱”。

- W: C6 l8 c, `7 w3 L* s反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
0 M; }- _: G& v$ E“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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& Y3 ^# z. b% P3 N- u% T- O, o5 \刘强东的底气：供应链革命
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) q+ p$ ?& X" D; I8 f; W) f. B+ k刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
( i  t: n1 [" D) P( ~自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
" o: _, ~9 N' F! |( D( G流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
* U. y/ ]# X4 S/ }它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
* H  ?' u: S: U最后算下来反而赚得更多。

; T( E2 G% j# n+ C1 A低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
9 X1 B7 D* q8 b& t5 r0 t更是京东转型的关键一战。
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" h( X( I2 ]5 Z3 d; K# [刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
, L+ l6 I1 M; `0 ~3 I才是健康、可持续的低价。”
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; d& _1 F3 X1 Y7 w  |这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀