刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
) P. x6 A. x# F8 q' i而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
9 o" s2 F( v9 ^' z3 C6 B: l/ ?& [而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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9 A: z1 m9 c2 ]5 w- d7 N3 t这波操作，网友都惊呆了：
5 D+ u' _: J  f: r“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

' p* F1 ^6 d4 b8 P* X  A有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
. Y- Q" C/ D' H! ~7 u* ]7 K$ C# Z结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
; w1 H, d0 s, U" ^! ~就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
; F" F; S) K* p. \京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
0 x, D2 r7 q: _& J; L那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

' t! J; u! [2 G0 M9 Y8 j: j- a一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
; @9 c* a8 Y5 I+ D/ L现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
! |0 o6 P0 a0 f- \8 i现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
. H/ }& v; |9 U6 k0 ]京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
, C, i- u1 n- u2 x4 w“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
! J/ S  {0 T& G2 d$ y这些省下的钱就能直接让利给消费者。
% _( k7 E& g6 l( A& x9 V5 b$ g  m像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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/ i, i8 L8 J* a0 B再加上“买贵双倍赔”的规则，
) q2 R# c" k! `0 b& o% Z现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
  m0 ^' Q" L3 v) s& r还明确了价格要算上运费——
( H9 r) E- _6 ~; E等于把一切模糊地带都清理干净了。
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$ k' l1 z# \2 P- o+ x5 d双十一：电商的价格战争

0 F5 T0 h3 O4 _, T别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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) F7 g# |3 R' n* s- P抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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6 _; X) w+ P+ @结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
$ t" b9 s; n$ s- k) H但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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- m6 g. Z) p$ @* A* w6 U一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

# J% F4 C( D9 A1 A. g  K* V反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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9 T4 z3 X0 Y! a! H刘强东肯定也想明白了：
. j6 C0 F3 _3 P9 |. k“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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, h1 q" J  D$ f7 \% C6 x9 }; j刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
9 I% w$ _& D( r自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
2 J0 i, @8 _, c流通损耗低、履约效率高，
& [# O* r3 r2 N+ [这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
7 I% c) _. A! p5 R它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
+ s' G& A- _6 @$ e' i2 i很多商家反馈——虽然利润少了点，
; h9 S; ?" ^9 u5 r: m但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

6 p+ J8 {, ?4 J$ G& C% u低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
  o1 `& w1 ^- V! g, ]- V  x/ O更是京东转型的关键一战。
+ s; f8 ~6 [7 K: o
3 H! o2 e+ S" p& j刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
6 y2 ]; k/ l) @8 C通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
' g) C: m9 ^$ c! B3 _' g5 b; x6 {他要让京东不只是卖货的平台，
6 _% y0 O6 r( u& _% e而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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) ?* O3 d7 Z  A. T' u: [刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
9 k! O" f. ^7 {! u才是健康、可持续的低价。”
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( d( U5 V1 x! e, S" q5 T( [这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀