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[资讯] 稳扎稳打:三大主力业务撑起B站营收

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发表于 2024-11-20 16:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
2024年11月14日,哔哩哔哩(B站)发布了2024年第三季度财报,成绩相当亮眼:前三季度总收入191亿元,同比增长18%;经营亏损缩减到14.7亿元,同比减亏了61%;更重要的是,调整后净利润达到了2.4亿元,而去年同期还是亏损8.6亿元。+ t+ }2 S/ M: z! D) C, i% o- d
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虽然看到“扭亏”让人欣慰,但投资者们首先要搞清楚:这个好消息到底是业务爆发的结果?成本控制的胜利?还是财务操作带来的“数字游戏”?让我们一起来看看背后的故事。
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B站的收入主要来源于四大板块:增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他
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# T5 Z% z: w. M7 \" f. T1 X; ?. h早年,移动游戏是B站营收的核心支柱。2017年游戏收入占了营收的83.4%,但随着其他业务的崛起,这一比例逐年下降,2023年甚至跌到17.8%。不过,2024年前三季度,移动游戏收入迎来了26.5%的增长,占总营收的20%。  / s# b, M$ C5 X- n" E: `0 v
尽管份额降低,但这说明B站在逐步实现收入多元化。然而,作为中国最大的游戏内容聚集平台,B站还是得利用好自身的优势,把游戏业务做到更强、更赚钱。
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增值服务收入(包括“大会员”和直播打赏)这几年表现亮眼,从2015年的区区620万元,到2024年前三季度飙升至79.2亿元,占总营收的41.5%,已经连续三年稳居收入第一大来源。
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广告业务起步晚,但增速相当惊人。2024年前三季度广告收入58亿元,占营收的30.4%,其中效果广告占了一半。相比其他业务,广告的毛利润率高,成为吸引投资者关注的亮点。
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目前,增值服务、广告和移动游戏这“三驾马车”已经占到总营收的92.2%,稳稳撑起了B站的营收大盘。
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电商和IP衍生品是B站生态的重要组成部分,尽管这块业务还在亏钱。2023年电商收入21.8亿元,但相关成本高达29.1亿元,毛亏损率达33%。2024年前三季度,收入继续小幅下降,占营收的8.2%。
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虽然亏损严重,但对B站来说,电商业务更像是生态建设的一部分,短期贴钱是为了长远的战略布局。
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B站的主要成本包括分成、内容版权和服务器/带宽,这些都是视频平台绕不过去的刚性支出。  
9 Z9 f$ @+ q! t& H) S& S- 分成成本占营收四成,用于支付给游戏开发商、主播等。  
8 u$ }  B) r. T5 b6 [- 内容版权摊销是另一大块,2023年这一成本下降到32亿元,占营收的14%。  
3 c% Z- V- E+ r- 带宽成本2023年为15亿元,占营收6.6%,比2019年降低不少。% B+ Q: f# ~- X6 e) ]! \' {+ Z7 b1 B

" ?+ x& N; n9 p$ _" V1 v得益于成本优化,B站的毛利润率从2019年的17.6%提升到2024年前三季度的31.3%。如果剔除亏损的电商业务,毛利润率甚至超过35%。# M1 x. U4 e- \. @

) I7 a1 H, C+ v# wB站今年首次实现“经调整净利润”2.4亿元。尽管财务上有剔除股权激励等操作,但整体亏损收窄的趋势非常明确。此外,B站的经营活动现金流也全面转正,前三季度净流入46.1亿元,是调整后净利润的19倍,足见“扭亏”并不是表面文章。  }0 u7 f7 X5 f* u2 T) |6 D

  s" r* A4 a7 y! c, w" h3 G从一开始的“烧钱”状态,到如今的三大主力业务齐头并进,B站用十年的时间摸索出了一条适合自己的路。随着视频市场的巨大潜力和AI技术的加入,B站在未来或许还能挖掘出更多机会。眼下,扭亏只是一个开始,真正的盈利能力正在路上。
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发表于 2024-11-20 16:06 | 显示全部楼层
对于这样的新闻,没有什么关注的,也就是看看而已的啊。
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发表于 2024-11-20 19:22 | 显示全部楼层
扭亏这步走得漂亮,尤其广告这块,毛利高又增长快,绝对是投资者的“心头肉”。
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