|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
过去几年，抖音的高速增长开始放缓，如何重新加速成为摆在张一鸣面前的一道难题。2020年9月，抖音宣布DAU（每日活跃用户）突破6亿，但接下来的四年，用户数据却再未更新，增长显得有些力不从心。$ s: U+ p5 `4 l. g& w' p
F! D$ ?$ y+ N" ^1 h" r* n为了找回增长动力，抖音在2024年进行了多项“拆分”试验，围绕独立产品展开动作，从短剧、电商到搜索，都在尝试“另起炉灶”。, }5 c) y2 S# a) T; {+ U5 D
* N/ o E( P0 I9 Z
先说红果短剧，这款主打“免费看剧”的APP是抖音“拆分”策略中的一大亮点。2023年5月上线，同年8月独立运营，到2024年11月，MAU（月活跃用户）已经突破1.4亿，成为增长最快的互联网产品之一。! N, i- Z, o1 Z
) y$ c; P2 B& T0 O( i红果短剧瞄准了那些不愿在抖音花钱的用户，通过插入广告实现变现。相比抖音上的付费短剧，红果短剧靠“免费”打下了一片江山。
; s" R# Z9 q5 J& f' u* J
, @( J5 |; Q3 H2 V5 {9 ~8 Z7 K! C除了短剧，抖音在2024年还推出了多款独立APP，比如专注中长视频的“抖音精选”、主打货架电商的“抖音商城”，以及聚焦搜索的“抖音搜索”。这些独立产品瞄准不同的用户需求，逐渐形成了“大抖音”生态的一部分。2 d/ V, m$ R- w) }
5 {' Z( {' f' J$ {" g2 R/ T拆分的好处显而易见——可以触达更细分的用户群体，还能让新产品更灵活地试水。不过，问题也随之而来。比如红果短剧、抖音商城等APP，流量很大程度上依赖于抖音的“输血”。如果将来流量需要收费，独立APP还能保持现在的增长速度吗？( r- V; g4 X; i3 n7 p z$ y
" }0 t5 H5 q2 Y更大的挑战在于竞争。在短视频赛道，腾讯视频号正在强势追赶；在电商、搜索等领域，老玩家阿里、京东早已盘踞多年，抖音想撬动他们的市场份额，并不容易。) ~ ~" I& s- c. `! W
# u* p; P; I# E7 b, X; n+ [值得一提的是，抖音并没有放弃“大抖音”的整体战略框架。“拆”只是产品层面的灵活试验，而在业务上，抖音依然通过生态内的协同效应，保持用户增长。通过一边“合”一边“拆”，抖音试图探索出新的增长方式。
& ~1 Z \+ B; |3 n0 k7 ~- Y5 }9 e9 G) S
比如，主APP继续提供全功能矩阵，像一个“流量池”，源源不断地向独立APP输送用户。而独立APP则承担了试验田的角色，可以在不同领域探索新玩法。
, s/ }: D( C* d7 \+ P' H
$ |- o* w* {. R# m尽管拆分策略取得了一定成绩，但抖音面临的挑战还很多。未来独立APP能否真正站稳脚跟？抖音如何在分流与协同之间找到平衡？这些问题还有待解答。" `5 Q0 U4 Q5 Z' Q
* C0 Z1 W9 D5 Z. [# o可以确定的是，抖音已经不再像过去那样“狂飙突进”，而是走上一条更加谨慎的道路。无论结果如何，这场“分拆”实验，都是对超级APP增长模式的一次全新探索。3 ^) K. f0 g1 G
* W3 D: Y" h( _1 s# [# U
8 w3 e: h7 ?$ z9 J H8 r/ ?
' h) C6 y9 p. Z. @+ w
0 g- ^$ H0 c$ X
. O; Z3 o1 o5 n" B2 | |
|
发表于 2025-1-8 10:47
发表于 2025-1-8 11:04
