古镇千篇一律？嘉兴的“一镇一品”给出新思路

资讯版

最近，中国旅游研究院发布的《2024 中国古镇旅游发展报告》显示，有51.3%的游客觉得古镇之间有些相似，38.5%的游客甚至觉得古镇完全没特色，看一个就像看了全部。
- M& F- W$ m* W( |/ y4 H) m& P  |" _6 {
6 ^; {) L" x, j# l这种“千镇一面”的情况，不仅让游客失去了新鲜感，还让不少古镇面临“开门亏钱、关门更亏”的窘境。

! d4 T# z" V" n9 A+ i9 P1. 古镇是不是太多了？
  E( l6 |' x  X' N, |( M3 N* _
现在，全国的古镇古城已经有2800多个，平均一个县就能分到一个古镇。看起来数量不少，但质量却不容乐观。有媒体爆料，现在古镇的相似度居然高达99%，简直可以说“2800≈1”。这么高的相似度，古镇的特色和吸引力自然大打折扣。
# R) O! Z" D8 f
拿大庸古城举个例子，这个项目从2016年开始，投资了24亿，本来预计每年能赚1.84亿，十几年就能回本。可自2021年试运营以来，一直在亏损，三年半亏了5.47亿。而且最夸张的是，古城主要收入竟然不是门票，而是停车费！

更糟糕的是，这种“千镇一面”不仅让游客失望，还让一些真正有历史底蕴的古镇也受到拖累。像河北的遂城镇，本来有不少传统村落和古宅，有很大开发潜力，但负责开发的公司2020年就注销了，开发项目只能停摆。

7 x2 t+ @' L" U" B2. 嘉兴的“一镇一品”是怎么做到的？

$ z0 a7 p' Q  s8 i4 C# {虽然大部分古镇经营得不太好，但浙江嘉兴市的古镇旅游却是一股清流。嘉兴有乌镇、西塘、濮院、盐官等多个有名的古镇，他们通过差异化发展，让每个古镇都形成了自己的特色。

比如乌镇靠戏剧节和世界互联网大会出圈，西塘通过汉服文化活动吸引年轻人，濮院则把时尚和文旅结合，盐官以潮乐为主题，去年9月到现在吸引了65万游客。

: s0 Z% `2 M! _9 R) B7 s; `2 U嘉兴的“一镇一品”模式效果显著，乌镇一年接待游客超过1000万，旅游收入超过20亿，还带动了5万人就业。不仅如此，周边的乡村也跟着受益，比如横港村和陈庄村通过开发非遗资源，每年都能吸引大量游客，让村民收入增加。
/ M8 s: o: k; Q5 ?5 E
3. 其他古镇该怎么办？
# s; L5 u3 x) M, M, y
想要从“千镇一面”转变成“一镇一品”，可以从几个方面入手。

首先是挖掘文化，古镇的核心竞争力在于“古”和“文化”。像乌镇通过戏剧节和互联网大会，把传统文化和现代元素结合，不仅展现了古镇的文化底蕴，还让它更有活力。

" ^- l! z4 A. r# p3 q# O6 ]2 q8 W其次是差异化定位。根据《2024中国古镇旅游发展报告》，江浙皖赣、川滇这些地方古镇景区非常集中，而甘肃、湖北这些地方的古镇景区比例还不到2%。古镇要根据不同区域和游客需求，提供个性化的产品和服务。

最后是数字化转型，比如丽江古城就通过“智慧小镇”系统，提升了游客体验，增强了古镇的竞争力。

不是古镇多了，而是有特色的古镇太少了。如何从“千镇一面”走向“一镇一品”，嘉兴的成功经验或许值得借鉴。

和XH1278

现在的古镇确实是太多了，没有什么新意的，希望以后能够有更多的特色的。

旅行家

嘉兴的做法就挺有意思的，每个古镇都搞出自己的特色，比如乌镇戏剧节、西塘的汉服活动，这才是把文化做出“味道”来了。