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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
, O& Z& g7 {& N“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
' m3 t" g7 l5 ?' I1 U! A可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 . l5 F5 K; r4 _3 L8 {
一门藏在电梯里的“印钞机”
* ]! D2 i7 z+ L4 w别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 2 \ B% V- G$ H+ M) q3 U) M
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
) [, }7 C" a# S根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
8 b/ u' I/ k! O8 P* n# R3 }大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。
: U# P. x7 B2 k为什么他们还爱投？
4 d% B5 z* j5 b D1 l因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
! U2 h% g' i. Y8 p- L, m4 O/ ]5 J$ M它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 ) z7 F! y6 B& K
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 + M3 q3 f/ H, [' |
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 % @4 K8 L% K: a4 _
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
) N8 d: z J3 V1 G4 [外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
" L5 Z- E) @/ n# e: F8 }. c+ d+ J8 ]/ \“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 1 m+ G+ f5 n3 L) v6 ?7 B' _& I
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
" D) D3 F' ?9 T' @你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 ) Q8 |% T" I; B. _+ M
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
. F3 _# }! I8 \5 j% O8 [更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 - o( T; x; g4 R+ ]: j
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
/ |- q2 T( w! O7 @& {) h7 u广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 4 [% D' {/ J8 \/ y' b/ H5 o
小众但赚钱，违法还模糊 7 s% K2 Y. \& R% C( Z
不过别以为它已经统治广告界了。 / c" [/ ~5 A$ _+ K9 I* D
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 $ t: H. v' A' M
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 / p% k" q2 D1 N7 |) b# {
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
0 ]& c& D, e# t( @0 x2 u《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
7 Q9 i6 A9 B! Y! p但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
; r0 D' v6 J- {6 F& f所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 9 W P$ v/ g) o H- U
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
