找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 17142|回复: 2

[资讯] 酒店业大内卷:行业生存新模式探索

[复制链接]

498

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2798

老会员版主勋章

发表于 2024-10-28 10:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
大旱之后,常有大涝。中国酒店业在疫情期间经历了需求端的“干旱”之后,如今却迎来了供给端的“大水漫灌”。
0 |8 ~, X  }+ w, l% {; I, J9 y1 h* x0 q. ]7 H* k
根据奥维云网的数据,2024年上半年,全国共有34万家开业酒店(15间房以上),总房间数达到1623万间,酒店市场规模庞大。中国酒店行业经过四十多年的发展,经历了疫情和国内形势变化,现在已到了一个关键拐点——暴利时代过去了,竞争内卷的时代来了。
% I* U& l2 L! {9 j) _, i* @+ h- ^! F2 X! ?$ [
疫情结束后,消费市场出现了强劲的报复性反弹,尤其是文旅产业更是表现抢眼。文旅部数据显示,2024年上半年国内旅游人次达到27.3亿,旅游收入2.7万亿,分别增长14.3%和19%。不过,虽然出游人数多了,但很多酒店老板反而觉得生意更难做了。国金证券的数据显示,今年上半年酒店业的经营状况反而不如去年,RevPAR(每间可售客房收入)和ADR(平均房价)都出现了下滑。3 o! r# p, O8 v0 _3 j
# \& _# E2 Q& s% U* h) Q
出游人多了,酒店业的日子却难过了,根本原因是供给端的增长超过了需求端的增速。疫情过后,酒店数量快速增长,从2022年的27.9万家增至2023年的32.3万家。今年上半年又有2.3万家酒店开业,酒店市场依然火热。同时,民宿也在不断增加,2023年新增民宿企业9万多家,2024年上半年又增加了5万多家。这种情况下,酒店业从增量时代转向存量时代。/ M# [, |" E3 m& c( z# s  N
5 o5 _. \: o7 {' @7 p( }- k. w
在互联网和OTA(在线旅行社)快速发展的红利期内,酒店业与OTA的合作是“蜜月期”。但现在酒店过度依赖OTA,导致对市场的控制力下降。国庆前夕,华住集团创始人季琦就提到,酒店过度让利给OTA可能会削弱自身竞争力。如今,携程、美团等OTA已成酒店销售的主要渠道,这种依赖让酒店丧失了定价权,甚至被要求“全网最低价”,导致酒店只能被动依赖OTA,而不能自主定价。与此同时,用户常遭遇OTA“杀熟”的情况。9 M4 A% I0 K2 Q. E

: r* L6 u1 G6 b, o9 C/ j. x面对困境,一些酒店开始寻找新出路。第一个方式是与“线上酒店代理”合作,但这种方式对部分酒店有效,对整个行业缺乏普适性,还可能带来灰产风险。第二种方式是直播销售,酒店通过直播将房间“商品化”,但大部分酒店不具备直播能力,还需依赖第三方代运营,效果有限。, j* c" I2 h: [0 R( m. @. d
& E% j1 ?0 W  R8 z1 w
最近出现的第三种方式是C2B“用户定价”模式。9月,重庆惠迎客科技公司推出了“惠选订房”,用户在平台上自主出价,酒店“抢单”接受订单。这样一来,价格是非公开的,避免了与OTA的价格冲突。& M! P3 P- _$ _
5 ~$ ~% R1 `# f7 @
酒店业上一次行业剧变是携程等OTA崛起的时候,如今,惠选订房的新模式掀起了不少讨论。尽管这一模式仍在探索阶段,但这样的创新无疑为行业带来了新活力。在酒店业竞争内卷、创新不足的今天,期待有更多创新企业和模式出现,帮助酒店行业走出桎梏,迎来新的发展可能。5 }7 F" A% m' Q
. C8 F1 G8 P$ x+ j; r$ i

- `* c5 H: E3 |0 t( n( K- m! s
回复

使用道具 举报

137

主题

6850

回帖

1019

金币

银牌会员

积分
13653

老会员交易勋章

发表于 2024-10-28 10:52 | 显示全部楼层
现在的酒店行业确实是不好干了,很多大酒店都倒闭了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

150

主题

9550

回帖

3228

金币

银牌会员

积分
19465

老会员交易勋章

发表于 2024-10-28 16:09 | 显示全部楼层
现在的酒店行业,也真的是不怎么好干呀,去了几次都没几个人
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表